文 / E.T

导语：

微信小游戏畅销榜前三中，新旧仙侠产品交替接手，会形成新的风口吗？

在端午节期间，修仙题材《寻道大千》进入微信小游戏畅销榜（安卓）Top2，至今依旧热度不减。除了畅销榜首的《咸鱼之王》一骑绝尘外，在此之前畅销榜前五的新品是《次神·光之觉醒》《疯狂骑士团》，而《寻道大千》的突然出现引起了我们的关注。

左侧两图为6月14日畅销榜排名，右图为最新排名

同类赛道下的题材差异亮点

从题材上看，《寻道大千》虽然使用了修仙题材，但主题更多表现“妖怪修仙”，也就是动物修真。对比以往所接触的修仙类游戏，大多以人为角色为主角，从新颖度的角度来说较为独特。而另一方面，修仙题材内容拥有不少的用户基数，无论是近年国产影视剧，还是网文小说，修仙、仙侠题材内容并不在少数。在角色设计、付费比例设计的概念上，《寻道大千》颇有《咸鱼之王》的“影子”，但另一方面也有比《咸鱼之王》优秀的地方，角色设计也采取类似的“搞怪风”，但游戏美术融合度上，则是《寻道大千》更胜一筹。

游戏玩法方面，《寻道大千》是一款回合制RPG养成游戏。游戏在法上属于“回合制RPG+《海盗来了》like”，角色升级的“消耗桃子砍树”跟《海盗来了》的“开箱子升级角色&获得装备”的方式一样。而其他子玩法上采取的是回合制RPG的1v1玩法，用基础玩法培养用户爽感的同时，利用常见的爬塔、推关卡、挑战Boss、PK等玩法补充游戏内容消耗。

简易单调玩法背后的出彩

《寻道大千》采取的养成逻辑形式与早年一般的重度RPG游戏相同，通过装备、宠物、NPC羁绊等方式扩大养成范围。唯一的区别则是对比重度手游、端游类RPG游戏，用“装备获取爽感”“升级快感”“较低获取成本”等适合小游戏的方式培养用户兴趣，与之对应的则是装备、宠物、精怪等系统的养成深度上不亚于角色养成，从而带动付费。

游戏的子玩法主要为：冒险（推关）、镇妖塔（推塔）、挑战妖王（根据养成度击败Boss）、斗法（PK）、异兽入侵（挑战Boss伤害）、仙友（图鉴收集+探索）、福地（挖矿）、神通7种类型。

角色属性上，主要分为基础属性跟战斗属性两类。基础属性上也就是我们常见的属性数值面板，而战斗属性上主要分为连击、吸血、反击、暴击、击晕、吸血六类，每一类基础属性无论是角色还是怪物都会具有对应的抗性。设计上相比于其他游戏衍生许多额外增益/减益效果而言，虽然《寻道大千》的额外增益只有6类，但是每一类都并非“鸡肋”，为玩家提供一定的选择自由度，比如连击最高可以到达4次，触发连击的同时也有相对不低的概率触发暴击跟击晕。

在其他养成上，共分为坐骑、神兽、精怪、血脉4大类型。血脉类似于天赋系统，神兽则是宠物系统，精怪相当于挂件系统，这些系统主要都是为角色的战斗属性及战斗抗性提供增益，养成思路方面都是通过“重复获得升级”的方式。

由于游戏属于重度RPG类型，因而需要通过“攀比性社交”促进玩家之间的比拼欲，从而刺激消费。除了常见的竞技场系统、榜单系统之外，对于等级段位外显、获得优质装备/灵兽等走马灯显著性也变得重要。

另一方面，则是玩家时间可消耗性。RPG类型手游无论是否MMO，都讲究游戏用户在线时长。当单天所有玩法都被玩家消耗完时，福地系统则是维持玩家持续在线的手段，该玩法类似于挖矿，但整体的挖矿时间周期会更为短促。

商业化上，《寻道大千》的设计为“重内购，轻广告”，内购与广告比到达9：1，且广告的坑位并不多。在具体商业化设计上，除了常见的各类基金、周卡月卡、礼包等付费手段之外，游戏还通过“简便性”吸引用户付费，比如双倍砍伐速度、一键升级神通等功能吸引用户破冰，设计思路上既使用小游戏常见的破冰付费特点，也使用重度游戏常见的性价比吸引特点（常用思路）。

投放买量上，根据热云数据的监测，《寻道大千》的投放起量集中在近期，且视频素材为主。

从整体上看，《寻道大千》的整体设计上并没有太多的创新，未来在付费层面上也会类似于《咸鱼之王》的重内购为主的方式。

微信小游戏畅销榜上的另一款仙侠游戏：《道天录》

占据榜单的仙侠游戏也并非只有RPG类游戏。比如《道天录》则是经典代表。《道天录》在游戏玩法上则是采用“模拟经营+组队RPG”的融合性玩法，游戏主题围绕“从0-1搭建自己的宗门”，以模拟经营类游戏为底层，组队RPG养成为主要战斗表现形式。游戏玩法上与《寻道大千》基本形式类似，但两者采用方式却截然相反。

《道天录》游戏设计上采取的方式主打“网文沉浸感”，角色相关属性较多外，采用词汇沿用各类修仙词汇，文案对话上与近代网络文学类似：NPC对白较为文绉绉，而角色账号对白大多现代化、通过优感秀的战斗视觉补充网文所提供不到的画面感等等，在游戏内容体量上“以繁为主”，而《寻道大千》通过开箱爽感、简化游戏视觉模式、属性类型、玩法延展性等，设计上便于非网文玩家简单易懂理解，主打“以简为主”。

而运营策略上，《道天录》联动国产动漫《遮天》，创作主角叶凡，除了创作游戏角色“叶凡”及相关NPC之外，设置相关游戏活动如答题、主题关卡、定制技能等方式形成破圈、深度代入。

《道天录》联动国产漫画《遮天》

《道天录》游戏内截图

仙侠类游戏“侵蚀”微信小游戏畅销榜的背后

除了《寻道大千》外，微信小游戏畅销榜前十中目前有3款产品属于修仙题材大类的游戏，分别是：《道天录》，以及《神器传说》，而《山海北荒卷》日前跌出前十。根据抖音、QQ、快手、今日头条、腾讯广告、bilibili六大广告投放平台情报显示，快手、腾讯新闻以及QQ的热投手游风格均以仙侠、传奇类较多。其中，QQ及腾讯新闻手游推广榜TOP 10中仙侠类手游占据半壁江山。

在投放侧，根据热云数据统计的“微信小游戏投放创意组数Top 50”指出，从游戏类型上看，角色扮演和休闲益智是头部买量微信小游戏占比最大的两大类型，其中，角色扮演超过60%，占比更为集中，休闲益智占比10%，模拟经营和SLG处在第三梯队，占比均为8%。在而游戏题材上，传奇和仙侠是头部买量微信小游戏占比最大的两大题材，传奇占比30%，仙侠占比24%，二者合计占比已经超过半数，而现代题材仅排在第三位，占比10%。

除此之外，仙侠游戏用户基数不断扩大，也是有目共睹。据2024年不完整数据统计，我国仙侠手游用户基数已接近2亿，其中大部分用户集中在18-35岁之间。仙侠手游的用户群体以男性为主，但女性玩家也有一定的占比。仙侠手游的用户群体非常广泛，不仅包括游戏爱好者，还包括一些并不热衷游戏的年轻人。市场规模方面，根据中手游的市场调查，整个仙侠游戏题材的市场规模大概有300亿-500亿左右。而在游戏数量上，自2024年起仙侠题材游戏已超过200款。拥有如此广大潜力的市场，不难看出仙侠游戏“侵蚀”小游戏畅销榜。

畅销榜高位，但却并非无懈可击

《寻道大千》的短板，相比而言也较为明显。主要有以下几个层面：首先是可玩性方面，从我们的体验周期来看，《寻道大千》若在第一天末第二天初期间进行游玩，将所有玩法推至当前最难的情况下，游戏在线时间可高达7—8小时，但在游戏的第二天之后，由于数值卡关、线性递增的升级消耗显著性，游戏可消耗内容时长约为3小时甚至以内，而这种非常短时间内巨大的时间落差会对持续付费带来一定的负面影响。

其次是付费价值上，在角色升级升段突破数值卡关局面后，后续所有玩法可推进的进度相对较低，主玩法与各类次玩法从消耗时间的角度上出现了一定的权重不平衡，玩家晋升之后所带来的收益成就感相对不够显著。以《咸鱼之王》为例，玩家对卡牌每次进行一个大段的觉醒，或其他系统为卡牌角色提供相对较高的属性增益时，玩家可以通过PVP、推塔、打Boss伤害领奖等方式肉眼可见增长幅度外，不同角色的技能机制为角色提供不一样的爽快感觉，比如关羽可以在大招击杀一个单位后实现继续连续5人击杀、吕布大招可以瞬间击杀3个厚血野怪、孙策可以在较低血量瞬间不满打不死等等。

最后则是在P2W模式下，促进用户深度、持续付费的形式还不够多样。由于游戏当前没有工会战、团队PK等玩法，付费比拼更多依赖于榜单系统及等级段位外显上，相对单一形式，缺乏如“最高品质与第二品质道具出现明显强度落差”的设计对比，无法实现有效持续的付费流水。

高调的畅销榜，低调的公司

据了解，《寻道大千》的游戏厂商为海南祥莱科技，但游戏公告中显示的官方客服公众号则是海南尚轩。海南尚轩则是《叫我大掌柜》的推广方。根据日前益世界与海南尚轩、三七互娱关于《叫我大掌柜》所产生的法律纠纷来看，海南尚轩与三七互娱有着密切关系。换句话说，《寻道大千》属于“三七系”旗下产品。此外，海南祥莱旗下页游《赛尔特大陆》，当前发行方也是三七互娱。

近年来，三七互娱除了在海外以《云上城之歌》《Puzzle and Survival》等重度出海产品表现优异之外，行业中的另一印象则是“买量大户”。而如今《寻道大千》的买量投入上也不亚于其海外其他游戏的投入。

小结：根据近三年微信小游戏的趋势及发展，小游戏头部游戏正在趋向“重度化”，而《咸鱼之王》《口袋奇兵》等游戏再到如今《寻道大千》在畅销榜排名的表现来看，微信小游戏的畅销榜上在未来将会是“重内购小游戏”的红海。面对广阔的仙侠游戏市场规模，仙侠类小游戏频频占榜也在体现着赛道红海的趋势。